Profesor Titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla y ha dirigido el equipo de investigación Communication & Social Sciences (SEJ-619), del que forma parte. Sus proyectos de investigación y publicaciones se centran principalmente en la teoría y análisis de la comunicación publicitaria, abordando sus aspectos estratégicos, creativos y sociales. En los últimos años ha publicado diversos estudios sobre género, comunicación política, violencia mediática e influencia social de las TICs.
