m.carmen.agullo@uv.es<\/a><\/span><\/span><\/span><\/h6>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_4,3_4″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb2560px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_4″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/grupo.us.es\/mujeryeducacion\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/85.png\u00bb title_text=\u00bb85″ align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bbcenter\u00bb align_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb max_width_tablet=\u00bb100%\u00bb max_width_phone=\u00bb89%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_margin=\u00bb||28px|20px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text content_tablet=\u00bb<\/p>\n
Pandereta. Museo Pedag\u00f3gico de la Facultad de Ciencias de la Educaci\u00f3n de la Universidad de Sevilla<\/strong><\/p>\n\u00bb content_phone=\u00bb<\/p>\n
Pandereta. Museo Pedag\u00f3gico de la Facultad de Ciencias de la Educaci\u00f3n de la Universidad de Sevilla<\/strong><\/p>\n\u00bb content_last_edited=\u00bboff|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb|||20px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
Lata de Cola-Cao.<\/strong>
Museo Andaluz de la Educaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb18px\u00bb text_line_height=\u00bb1.8em\u00bb max_width_tablet=\u00bb95%\u00bb max_width_phone=\u00bb90%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb|||20px|false|false\u00bb custom_margin_phone=\u00bb|||20px|false|false\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb16px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
\u201cEl ama de casa debe ser la primera en levantarse y la \u00faltima en acostarse\u201d recomendaba la Guia de la mujer (Crespo, 1952: 123) destinada a instruir en sus tareas dom\u00e9sticas a las amas de casa de clase media, record\u00e1ndoles su deber de madrugar para arreglar el desayuno familiar en el que, siguiendo la tradici\u00f3n, su principal componente era el chocolate, cuya preparaci\u00f3n requer\u00eda mucho tiempo y habilidad.<\/strong><\/p>\nPero en la d\u00e9cada de los 60, las mujeres espa\u00f1olas, influidas por las costumbres americanas que penetraban a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, empezar\u00edan a anhelar ahorrar tiempo y esfuerzos en las tareas dom\u00e9sticas para dedicarlo al ocio y el cuidado personal. De aqu\u00ed la ventaja de sustituir el cl\u00e1sico chocolate por un alimento moderno, nuevo, f\u00e1cil de preparar: el Cola-Cao, reconstituyente, de agradable sabor, que, disuelto en leche, pod\u00eda ser degustado por los m\u00e1s j\u00f3venes de la familia, y cuya base eran el cacao y la cola, el mismo ingrediente de ese otro producto t\u00edpicamente americano: la Coca-Cola.<\/strong><\/strong><\/p>\nSon los a\u00f1os en los que, remontada la autarqu\u00eda, comienza el consumismo, imprescindible para la recuperaci\u00f3n del pa\u00eds. Con todo, la buena ama de casa aumentar\u00e1 sus compras sin abandonar los principios de reutilizaci\u00f3n recomendados por las falangistas en sus manuales de econom\u00eda dom\u00e9stica, en los que tambi\u00e9n se aconsejaba:<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb2560px\u00bb custom_padding=\u00bb41px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb18px\u00bb text_line_height=\u00bb1.8em\u00bb max_width_tablet=\u00bb95%\u00bb max_width_phone=\u00bb90%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb custom_margin=\u00bb|||20px|false|false\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb16px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
La despensa estar\u00e1 provista de estantes donde colocar las provisiones. Estas no se dejar\u00e1n en las bolsas de papel en que vienen de la tienda. Las legumbres deben ponerse en cajas de hoja de lata. Cada envase debe llevar un r\u00f3tulo que indique el g\u00e9nero que se guarde en \u00e9l. Esto evita p\u00e9rdida de tiempo (Secci\u00f3n Femenina, 1945: 68).<\/p>\n
Y estas cajas de hojalata fueron el recurso que encontraron los fabricantes del Cola-Cao para compaginar la promoci\u00f3n de su consumo en mayores cantidades con la sensaci\u00f3n de ahorro. La empresa simultane\u00f3 la distribuci\u00f3n de los originarios peque\u00f1os botes desechables de cart\u00f3n amarillo, con unos nuevos envases de atractivas cajas de lat\u00f3n con forma de paralelep\u00edpedo, que conten\u00edan 1.500 gramos, cantidad que supon\u00eda invertir una cuant\u00eda elevada de pesetas, fuera del alcance de las econom\u00edas m\u00e1s d\u00e9biles, lo que confer\u00eda un status social privilegiado a sus compradoras.<\/strong><\/p>\nLas latas mostraban en la cara anterior un dibujo del ilustrador Antoni Tusell Ribas. Siguiendo la est\u00e9tica de los a\u00f1os 50 del estilo americano de vida, representaba una madre joven y sonriente, perfectamente peinada y vestida, ataviada con el imprescindible delantal, s\u00edmbolo de su estatus de ama de casa (Nilsen, 1975), que elevaba una bandeja en la que se distingu\u00edan dos tazas y un bote de Cola-Cao, y que era contemplada con admiraci\u00f3n por un ni\u00f1o y una ni\u00f1a, cuya aparici\u00f3n no es casual ya que indicaba que era conveniente para ambos sexos.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/grupo.us.es\/mujeryeducacion\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/WhatsApp-Image-2023-05-09-at-13.04.58-7-e1685634127321.jpeg\u00bb title_text=\u00bbWhatsApp-Image-2023-05-09-at-13.04.58-7-e1685634127321″ align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bbcenter\u00bb align_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb90%\u00bb max_width=\u00bb2560px\u00bb custom_margin=\u00bb|||20px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb18px\u00bb text_line_height=\u00bb1.8em\u00bb max_width_tablet=\u00bb100%\u00bb max_width_phone=\u00bb100%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb16px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
La cara posterior y uno de los laterales reproduc\u00edan un estampado de lunares blancos sobre fondo de diversos y atractivos colores. Un r\u00f3tulo conten\u00eda el nombre del comestible con el que podr\u00eda relacionarse crom\u00e1ticamente facilitando la identificaci\u00f3n de su contenido y evitando p\u00e9rdidas de tiempo. As\u00ed, la amarilla era para el arroz; la marr\u00f3n para el caf\u00e9, la naranja para los garbanzos\u2026Hasta diez colores para diez productos diferentes que se conservaban en ellas, consiguiendo \u201cestimular la pulsi\u00f3n coleccionista y ofrecer el segundo uso de la lata como un valor a\u00f1adido que prolongaba sin l\u00edmite la presencia de la marca\u201d (Faerna, 2019). Latas de alegre colorido, destinadas a las flamantes cocinas con armarios de madera, formica y railite. Exponerlas en las estanter\u00edas era un signo de modernidad, a la que no quer\u00edan renunciar las j\u00f3venes amas de casa que las convirtieron en objeto femenino de deseo y de colecci\u00f3n, lejos de las aspiraciones masculinas, ya que la cocina formaba parte del \u00e1mbito privado, del que ellos estaban excluidos siguiendo los estereotipos patriarcales.<\/strong><\/p>\nEl Cola-Cao es el sabor de una \u00e9poca, pero tambi\u00e9n forma parte de la banda sonora del franquismo. La radio, el medio de comunicaci\u00f3n m\u00e1s femenino, porque permit\u00eda a las mujeres compaginar su escucha con la realizaci\u00f3n de tareas dom\u00e9sticas (Agull\u00f3, 1999), fue el elegido para promocionarlo. Mientras ellas preparaban la merienda, surg\u00eda de la radio el jingle publicitario con la c\u00e9lebre canci\u00f3n que repet\u00eda: \u201cYo era aquel negrito del \u00c1frica tropical, que cultivando cantaba la canci\u00f3n del Cola-Cao\u201d describiendo las im\u00e1genes que ilustraban los botes, de hombres negros africanos, con sucintos taparrabos, que, en medio de un paisaje de palmeras, cargaban pesadamente en sacos y cestas el cacao que dar\u00eda lugar al alimento que endulzar\u00eda nuestros d\u00edas. Im\u00e1genes ciertamente racistas que hace que convivan sabores dulces y recuerdos amargos, de una etapa en la que todav\u00eda ten\u00edamos colonias en el \u00c1frica subsahariana.<\/strong><\/p>\nLa canci\u00f3n acompa\u00f1aba tambi\u00e9n a los programas radiof\u00f3nicos patrocinados por la marca, muy populares entre las oyentes como los seriales radiof\u00f3nicos (D\u00edaz, 1997) y una serie, dedicada al p\u00fablico familiar, Matilde, Perico y Periqu\u00edn, que relataba en clave de humor las experiencias de una familia peculiar y que alcanz\u00f3 una enorme audiencia.<\/strong><\/p>\nLas latas del Cola-Cao se convierten en un art\u00edculo destinado a las eficientes amas de casa del incipiente desarrollismo de la Espa\u00f1a de los a\u00f1os 60, a las que se dirig\u00eda la consigna de \u201cconsumir y ahorrar.\u201d A\u00f1os m\u00e1s tarde, fueron sustituidas por otras que, sin abandonar el sello de la feminidad, traspasaron la cocina: sobre un fondo de color alegre se distribu\u00edan dibujos orientales indicando sus r\u00f3tulos que estaban destinadas a recoger objetos de uso femenino: Labores, encajes, hilos, cintas, botones, cartas, pa\u00f1uelos…<\/strong><\/p>\n70 millones de unidades adquiridas son prueba del estrecho v\u00ednculo que se estableci\u00f3 entre producto y destinatarias, lo que convierte a la lata del Cola-Cao en un aut\u00e9ntico s\u00edmbolo de la modernizaci\u00f3n del modelo de ama de casa del franquismo.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb18px\u00bb text_line_height=\u00bb1.8em\u00bb max_width_tablet=\u00bb100%\u00bb max_width_phone=\u00bb100%\u00bb max_width_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb16px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|tablet\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n
Referencias bibliogr\u00e1ficas<\/strong><\/p>\nAgull\u00f3 D\u00edaz, M\u00aa del Carmen (1999): La educaci\u00f3n de la mujer en el franquismo y su evoluci\u00f3n en Valencia (1951-1970). Tesis doctoral. Valencia: Universidad de Valencia.
Crespo-Azorin de Soler Fando, Mercedes (1952): Gu\u00eda de la mujer. Valencia: Castalia.
D\u00edaz, Lorenzo (1997): La radio en Espa\u00f1a 1923-1997. Madrid: Alianza Editorial.
Faerna, Jos\u00e9 Mar\u00eda (2019): Cola Cao y Puig: \u00bfRecuerdas estos dos cl\u00e1sicos del ‘packaging’? En l\u00ednea: https:\/\/www.houzz.es\/revista\/cola-cao-y-puig-recuerdas-estos-dos-clasicos-del-packaging-stsetivw-vs~119504434
Nilsen, Alleen Place (1975): \u2018Women in Children\u2019s Literature\u2019. En Maccia, Elizabeth S. (Ed.): Women and education. Springfield, XIII: CC Thomas.
Secci\u00f3n Femenina de la FET y de la JONS (1945): Manual de Econom\u00eda dom\u00e9stica, para las alumnas del 4\u00ba a\u00f1o de Bachillerato. (no consta editorial).<\/p>\n
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